PHILADANCO !. Foto av Lois Greenfield. Noen ganger kan erfaring være den beste læreren, er enig med Maure Aronson, administrerende direktør i Global Arts Live. For andre gang endrer institusjonen han leder navn - men denne gangen gjør han det riktig, forklarer han. Tidligere World Music / CRASHarts, nå Global Arts Live, organiserer organisasjonen 60 internasjonale musikk- og danshelger med forestillinger årlig (åtte til ti helger av forestillingene med dans). Kjente dansekompanier som har opptrådt under produksjonen av organisasjonen inkluderer BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer og Dancers, og Compagnie Hervé Koubi. Organisasjonen har også produsert dansefestivaler, inkludert Dance Straight Up, 10s the Limit (med 10 dansekompanier) og Dance Up (med fire dansekompanier).
nasjonal ballett washington dc
Maure Aronson, administrerende direktør for Global Arts Live. Foto av Eric Antoniou.
Global Arts Live understreker den “betydelige innvirkningen organisasjonen har gjort på det kulturelle livet i Boston.” Aronson deler at organisasjonen 'presenterer (e) artister som overskrider grenser og deler sine erfaringer med Greater Boston.' Stiftelsesoppdraget, som fortsetter den dag i dag, var å bringe artister fra hele verden til å fremføre Boston, spesielt de som ikke har opptrådt i Boston før. Resultatet er en flerkulturelt melange av musikk og dans.
Organisasjonen, under navnet World Music på den tiden, ble innlemmet i 1990, og begynte å presentere konserter i 1991. I 2001 brettet Boston-baserte Dance Umbrella sammen. World Music åpnet deretter programmeringen for å danse også for å oppfylle det behovet i markedet, forteller Aronson. Det skiftet navn til “World Music / CRASHArts” for å gjenspeile at dansen var inkludert. 'Vi endret navnet over natten, og vi har lært at det er feil måte å gjøre det på,' deler han.
Malpaso Dance Company. Foto av Nir Arieli.
Det som ble klart var at navnet var langt, forvirrende og tungvint for publikum og allmennheten. I en fokusgruppe for å bringe ny demografi til publikum trakk en ekspert innen kunstkommunikasjon og merkevarebygging Aronson til side og sa til ham, med så mange ord: 'Du må endre navnet i går,' deler han. Likevel var denne gangen organisasjonen fast bestemt på å ta seg tid og 'få [navneendringen] rett,' legger han til.
Hvor mye tid? Navneendringsprosessen har tatt omtrent fire år - inkludert markedsundersøkelser (andre navn i markedet, publikumsholdninger og lignende), logo design og andre kommunikasjonsskift. Når det gjelder selve navnet, “det kom bare til meg mens jeg gikk hunden min en dag!” Forklarer Aronson. Organisasjonen kunngjorde navnet tidlig i 2019, og byttet offisielt til navnet i mai 2019. Det er en viktig tagline som følger med dette nye navnet - 'kunst som former vår verden'. Aronson mener at denne tagline er 'beskrivende og har emosjonell resonans.'
Bortsett fra navneendringen, presser Global Arts Live frem med ytterligere tiltak for å utvide arbeidet mot organisasjonens oppdrag. Sjefen blant dem bestiller nye verk av dans og musikk. I 2018 kom Alonzo Kings LINES Ballet (som organisasjonen presenterte for seks år siden) og Zakir Hussein (som organisasjonen presenterer omtrent en gang årlig) sammen for å lage et nytt verk med tittelen I morgen ,alt under oppdrag fra Global Arts Live. Organisasjonen bestiller for tiden et nytt verk fra Victor Quijada (tidligere RUBBERBANDance Group og Les Ballets Jazz de Montréal, og en tidligere samarbeidspartner med Twyla Tharp) med tittelen Noen gang så litt . Den vil bli fremført på Global Arts Live’s Winter Dance Fest. Aronson kan ikke dele navnene på kunstnerne Global Arts Live ser på igangsetting neste gang, men han deler at organisasjonen er i ferd med å se på nye kommisjoner. Disse kommisjonene blir gitt hvert annet år, forklarer han.
BODYTRAFFIC. Foto av Rory Doyle.
Større myndigheter innen kunstledelse tar oppmerksom på slike initiativer fra Global Arts Live. For eksempel er organisasjonen en del av Wallace Foundation Cohort, en gruppe ideelle organisasjoner som stiftelsen holder øye med, for deretter å dele funn fra disse observasjonene med det bredere feltet. Og publikum? Aronson har funnet ut at 'Boston-publikum er eventyrlystne de vil prøve nye ting.' Han legger til at 'konsertene vi produserer er et møteområde for forskjellige lokalsamfunn i Boston,' et annet element av ny erfaring som kan komme fra å delta på Global Arts Live-programmering. Viktigst, sier Aronson, 'Vi håper at noen kommer til en av konsertene våre og spør seg selv:' Hvordan formet denne forestillingen min verden? Hvordan fikk det meg til å tenke annerledes? ’”
For mer informasjon om Global Arts Live, besøk www.globalartslive.org .
Av Kathryn Boland av Dance informerer.
anbefalt for deg
